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应急知识短视频传播效果研究:基于不同发布端类型的分析

2024-06-14分类号:D63;G206;G250.7

【作者】沈洪洲   朱佳   黄仕靖   袁勤俭
【部门】南京邮电大学管理学院  南京邮电大学高质量发展评价研究院  南京大学信息管理学院  
【摘要】[目的/意义]探讨不同类型发布端的应急知识短视频特征差异,以及这些差异与视频传播效果间的潜在关系,以促进政府应急管理部门更加有效地利用短视频传播应急知识。[方法/过程]采用Logistic回归识别不同类型发布端的应急知识短视频间存在较大差异的基本特征,并讨论差异与视频传播效果的关联;基于视频内容文本展开内容特征分析,探讨不同发布端应急知识短视频在主题和情感倾向上的差异及视频传播效果分布。[结果/结论]不同类型发布端的应急知识短视频在背景音乐、发布时间、视频形式、内容主题分布等特征上均有显著差异,并且这些差异与视频传播效果关联密切;在视频内容的总体情感倾向上并无不同,积极情感均多于消极情感,但持消极情感的应急知识短视频的传播效果更好。[局限]研究选取的应急知识短视频仅限于以洪涝为代表的自然灾害,未来可拓展至其他类型事件的应急知识,以增强研究结论的普适性。
【关键词】应急知识  短视频  传播效果  发布端  Logistic回归  内容分析
【基金】国家自然科学基金项目“信息生态链视角下面向公众的应急信息协同机制与优化策略研究”(项目编号:71974102);; 江苏省研究生科研与实践创新计划项目“应急知识传播优化策略研究:基于发布者差异的分析”(项目编号:KYCX23_0931);; 南京邮电大学2022年度引进人才科研启动基金(人文社科类)项目“重大突发事件社会风险的信息发酵机制及治理对策研究”(项目编号:XK1124522041)的成果
【所属期刊栏目】情报理论与实践
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