【摘要】我国沿海发达都市圈已进入城镇化中后期，人口由城入乡流动展现出逆城市化迹象。现有研究仅考察影响人口流动的客观因素，却忽略主观价值观对人口流动动机的影响。基于南京都市圈旅游型乡村的调研，发现：青年人返乡动机从过去强调就业转向更加强调幸福感。经济收入虽然依旧是重要目标，但其优先地位低于其父辈。亲近自然、获得自由、重建家庭亲密关系、实现个人价值对青年人返乡的影响日益显著。研究指出发达地区青年人口“城→乡”迁移逐渐呈现从生计导向往生活方式导向递进的新特征。乡村振兴政策在鼓励扶持青年人返乡创业就业的同时，更需重视以人为本和以美好生活为本。