【摘要】本文基于LOC相似空间理论和触觉移情效应理论，通过3个情景模拟实验实证分析触觉感知对在线消费意愿的影响。研究表明：触觉感知能够有效提升在线消费意愿，手部触觉感知对享乐型产品消费意愿的促进效果明显，物品触觉感知对功能型产品消费意愿的促进效果明显；触觉感知线索与产品类型的交互效应共同提升在线消费意愿，包含手部触觉线索的享乐型产品和包含物品触觉线索的功能型产品的在线消费意愿更强烈；过程模拟和结果模拟在触觉感知影响在线消费意愿中发挥中介作用，过程模拟适用于手部触觉线索与享乐型产品的组合，结果模拟适用于物品触觉线索与功能型产品的组合。