【摘要】逆全球化背景下日趋复杂的东道国舆论环境给我国国际化进程带来严峻挑战，对其如何影响跨国企业进入国际市场的关键决策还缺乏系统的实证检验。基于情感分析技术和网络爬虫，对2015—2022年830余万条媒体报道进行文本分析，构建涉华舆情指数，系统分析与检验了东道国舆论环境对中国企业海外进入模式选择的影响。研究发现，东道国舆论环境越差，相比于独资模式，中国企业更倾向于选择合资模式进入海外市场；相比于跨国并购，中国企业更倾向于选择绿地投资进入海外市场；跨国企业的产权性质和国际化经验起到正向调节作用。在影响机制方面，东道国舆论环境通过影响企业的规制、规范和认知合法性来影响跨国企业投资设立模式的选择。本文的研究结论为跨国企业恰当地选择海外市场进入模式、积极规避或弱化舆论风险，更好地在东道国投资布局与经营发展提供对策建议。