【摘要】从规范分析的角度看，“二选一”的行为已经构成垄断行为。李佳琦陷“二选一”事件的发生，展现出直播带货行业纵向价格垄断的行为，其原因在于带货主播方滥用话语主导权和商家亟须获客提高效益。以该事件为契机，中国法律体系应当重视带货主播的商业主体属性，在立法层面制定带货主播行业反垄断指南，出台带货主播行业执业规范；在执法层面建立执法主体联动机制，出台执法细则；在司法层面完善司法解释，发出司法建议，发布指导性案例与典型案例，以规制直播带货行业的纵向价格垄断行为。