【摘要】行为经济学兴起于20世纪90年代,它对传统经济学的基础,即假设人的行为准则是理性的、不动感情的自我利益,提出了挑战,正式承认人也有生性活泼的一面。行为经济学采用心理分析的方法,研究市场上人们行为的有限性和复杂性。这一学说是西方国家经济学研究的前沿课题,并已在多个领域指导人们的实践。