【摘要】数智时代，人工智能应用已成为企业转型升级的重要引擎。本文基于2010-2021年A股新零售企业上市公司样本数据，重点探讨人工智能应用对企业创新可持续性的影响效应与作用机理。研究发现：人工智能应用显著促进了新零售企业创新的持续性，在经过内生性分析和稳健性检验后结论依然成立；机制研究表明，人工智能应用通过提高投资效率和创新效率来促进新零售企业创新可持续性。