【摘要】文章首先研究了医疗消费者行为研究的历史和发展，论述了医疗消费者行为的关键概念，同时分析民营医院营销策略的研究现状；其次，对医疗消费者行为特点分析，具体包括医疗消费者的需求分析、医疗消费者的决策过程分析以及医疗消费者的信息获取行为分析；最后，探讨了民营医院的营销策略。