【摘要】在数字经济飞速发展的时代，电商直播成为拉动经济增长的新引擎之一。农产品电商直播营销提供交互性、实时性、真实性的购物体验感，激发消费者购买动机，引领农产品营销模式变革。本文分析了农产品电商直播营销的四大优势，即社交优势、流通优势、价格优势、渠道优势，在此基础上，探寻农产品电商直播营销发展过程中存在的监管体系不完善、主播素质有待提高、直播内容缺乏创新、品牌效应不强等问题，并基于问题导向，从政府、平台、主播、产品共四个层面提出优化策略。本研究对推动我国农产品电商直播营销行业的健康发展，助力农民增产增收，促进乡村振兴具有一定的理论与实践参考价值。