【摘要】社交平台已成为当下大众认识世界的重要信息来源。文章以小红书平台涉旅内容为研究对象，关注平台话语对用户旅游认知的影响。研究认为，社交平台的话语世界为网红打卡建构了意义感与合法性，使其成为一种越来越普遍的旅游实践。具体表现为：小红书平台旅游版块整体呈现出“种草-打卡”的话语框架。二者既构成心理层面张力的生成与纾解，又引致社会文化层面符号的生产与消费。用户通过平台互动的言说实践将话语框架中蕴含的社会关系、场域规则、意识形态予以内化，使不同层级的场域间话语互为参照，构成一种更为持续的话语意义再生产。各类社交平台呈现出的话语世界促使用户对旅游体验的认知发生异化，尤其表现为从追求在场体验转而趋向较为极端的符号消费与媒体景观消费。具体来看，在平台语境的塑造下，旅游动机转向“为了打卡”，目的地评价转向媒体中的景观性，在场体验成了拍照记录，满意度则往往分裂为极端爱憎的实现感和失望感。特别是，在结论处所提出的“旅游异化为打卡”这一观点中，具有两个时空前提：一是这种现象的当下性，它标志着这种现象的产生具有一定的时代背景；二是这种现象的群体性，它标志着这种现象有赖于互联网社交平台这种特殊的语境，由此形成了特定群体的一种集体认识。因此，对这种现象的认识，必须将其放在社会的、历史的进程中，这样才能发现这种现象的一般及其特殊性。