【摘要】农产品电商的发展是数字技术、数字经济与县域农业产业链深度融合的过程。由于农业的特殊性、县域产业的系统性和县域社会的特殊性，农产品电商的发展是数字经济同诸多社会因素相互作用的社会过程，具体包括了从产品到产业、再到人才三个递进层次不断发生连锁反应的过程。数字平台对农产品的产品形态和销售模式提出了新要求，这需要实现农产品的“电商化”,将初级农产品转化为符合互联网思维的电商产品。而农产品“电商化”则需要以县域传统产业链为依托，完成数字技术和数字经济对既有农业产业链的重塑。从产品到产业的系统重塑，最终形成了一个既紧密链接都市社会、数字经济，同时又扎根县域社会的农产品电商产业链，这个产业链的形成离不开一个兼具现代经营理念和扎根县域社会的电商从业群体。