【摘要】乡村振兴背景下，旅游创业在促进乡村经济发展中具有重要作用。文章聚焦乡村旅游创业情境，基于嵌入性视角，以广东省江门市新会区5个乡村旅游创业典型地区为案例地，综合运用问卷法与访谈法，深入探讨嵌入性对旅游创业绩效的影响以及婚配情况在其中的作用机制。研究发现：嵌入性通过旅游创业能力对创业绩效产生正向影响，旅游创业能力在嵌入性与旅游创业绩效之间发挥中介作用；婚姻正向调节创业能力对创业绩效的影响，与无配偶的创业者相比，有配偶的创业者能够更有效地将创业能力转化为创业绩效；此外，婚姻的调节作用在创业能力的不同维度上存在差异，婚姻有助于提升机会能力、组织管理能力、战略能力和承诺能力对创业绩效的影响。该研究揭示了“成家”与“立业”之间的内在关联，为促进农民创业和乡村旅游可持续发展提供了针对性的指导建议。