【摘要】发展乡村旅游是乡村振兴的重要方式，旅游宣传片是目的地营销组织（DMO）的重要营销工具，为了探讨不同语言类型（方言vs.普通话）配音下的乡村旅游宣传片对潜在游客行为意愿的影响机制，基于SOR理论、符号互动论以及音乐契合理论，构建以沉浸感为中介和背景音乐（BGM）节奏快慢为调节的研究框架，通过3个实验研究对相关假设进行检验。结果表明：（1）采用不同语言类型配音的乡村旅游宣传片会影响游客的观看沉浸感及旅行意愿，即方言配音能够带来更强的沉浸感并更能增强游客对目的地的出行意愿；（2）沉浸感在乡村旅游宣传片语言类型增强潜在游客行为意愿的效应中起到中介作用；（3）BGM的节奏显著调节语言类型对旅游意愿的影响，在乡村旅游宣传片中，方言的积极效应在快节奏的BGM下消失。