【摘要】随着乡村振兴战略的稳步推进，以文化旅游带动产业发展成为乡村发展新动能，同时成为乡村经济新的增长点和乡村振兴的基础支撑。而针对发展建设过程中千村一面的发展模式，产品同质化、产业结构单一和难以持续等问题尤为突出，构建一套科学合理的文旅视角下乡村振兴评估体系具有重要意义。本文从关系交互、文化活化、符号设计、数字创新四个维度出发，构建了一个全面、系统的文旅视角下乡村振兴评估指标体系，并对127个县级乡村文旅发展现状进行综合评估分析。研究发现，从整体得分来看，我国乡村文旅产业发展存在一定的区域差异，东部和中部地区在文化创意赋能方面表现较好；从其影响因素来看，充分挖掘本土创意潜能，合理配置资源，有助于提高乡村综合发展质量。根据研究结果提出政策启示：各地应根据自身优势，发挥多种要素的协同作用，推动乡村文旅产业可持续发展。