【摘要】伴随着新媒体的发展，文化IP逐渐进入了人们的生活。它慢慢成为各行各业发展的重要动力并呈现多业态混合的趋势。旅游业也把IP深度融入了其发展的过程中，对景区及旅游目的地进行文化IP形象打造已成为旅游业的发展趋势。本文分析了旅游目的地形象与旅游目的地文化IP的关系，文化IP对三亚旅游目的地形象的巨大影响，三亚打造文化IP形象过程中存在的问题及三亚旅游目的地形象提升的策略。