【摘要】博物馆文创产品是博物馆从“收藏型”升级转型为“参与型”中的重要组成部分，博物馆应基于本身馆藏资源以及地域元素加大对文创产品的研发。本文从消费者需求角度出发，以陕西历史博物馆为研究对象，在消费者价值感知理论的指导下，运用IPA分析法研究了消费者对于陕西历史博物馆文创产品的价值感知评价。研究发现，陕西历史博物馆文创产品存在的主要问题是：历史文化知识的有效展示需改进；产品形式创新不足，吸引力需进一步提升；产品价值感知与价格不对等。因此，本文针对现有问题针对性提出改进建议：深挖文化内涵，强化历史文化载体功能；加强科技赋能，推动数字文创；注重氛围营造，打造体验式消费场景；深度挖掘文化资源，超IP跨界联名。