【摘要】非遗文化是中国传统文化的重要组成部分，但在经济全球化的背景下，非遗文化的保护和传承面临着许多困难和挑战。同时，新媒体技术的快速发展和广泛应用，为非遗文化的传承和价值创新提供了新的机遇。本文以东巴文为例，探讨非遗文化在新媒体时代的传承和发展，分析新媒体在非遗文化的传承、发展和创新中的作用，以及其对非遗文化在传承过程中的价值传递和发展，并为非物质文化遗产的传承和发展提供新的思路和方法，推动非遗文化在全球范围内的传承和发展，实现文化的多样性流传与和谐发展。