【摘要】随着可持续消费观念深入人心，越来越多学者开始关注消费者幸福感与可持续消费行为之间的关系。本文基于自我决定理论，探讨规范型和自我增强型可持续消费行为对消费者幸福感的影响机制，分析需求满足感在两者关系中的中介作用，以及自我建构在两者关系中的调节效应。研究结果显示：规范型和自我增强型可持续消费行为对消费者幸福感具有正向促进作用；需求满足感在规范型和自我增强型可持续消费行为与消费者幸福感的关系之间具有中介作用；自我建构类型在规范型可持续消费行为对消费者需求满足感的影响关系中具有调节作用，即相较于独立型自我建构，依存型自我建构的消费者在进行规范型可持续消费后的需求满足感更强。本文的研究发现揭示了不同类型的可持续性消费行为影响消费者幸福感的作用机理及影响边界，对于引导企业制定增强消费者幸福感的可持续营销策略具有实践意义。