【摘要】创业失败通常给创业者带来污名，威胁创业者的形象和声誉。印象管理策略是创业者向受众叙述“失败故事”，以维护受损形象、获得合法性的重要手段。本文旨在挖掘创业失败后印象管理策略的内涵和结构，并开发测量量表。本文采用扎根理论编码技术提炼出承担责任、推卸责任、积极定义和示弱四类印象管理策略，并开发量表。随后，通过两轮问卷调研，采用探索性因子分析和验证性因子分析对量表进行验证，发现推卸责任策略可以细分为两个子维度：推责于环境和推责于他人。最后，检验印象管理策略对投资者评价合法性的预测作用，使用创业者和投资者配对数据的研究结果显示，四类印象管理策略对评价合法性的预测效果存在显著差异。