【摘要】<正>随着这建立我国自主的市场营销知识体系、开展新时代营销创新，中华优秀传统文化的作用与地位不容忽视。近年来，随着国民经济发展及文化自信增强，“国潮”作为一种新兴消费现象已成为引领市场潮流的焦点。自2011年至2021年的十年间，“国潮”相关搜索量已增长逾五倍，中国顶尖品牌在海外市场的知名度也随之逐年攀升。值得注意的是，当前的国潮消费主体主要由90后与00后人群构成。他们拥有强烈的民族自尊与文化认同，这使他们更易接纳“国潮”品牌。