【摘要】播客作为一种新兴的媒体形式，正逐渐成为吸引高净值、高黏性用户群体的重要平台。用户在使用播客的过程中，使用动机获得满足，并与主播、播客社群等形成积极关系。文章基于“使用—满足理论”，从准社会关系、社会认同、亲社会行为等消费者行为学理论研究结论出发，提出“亲密感”“认同感”“参与感”是影响播客营销效果的三大关键因素，并给出提升播客营销广告效果的对策建议。