【摘要】随着网络技术媒体的高速发展，文化发展逐渐呈现出多元化的状态。网红现象作为一种独特的文化现象，呈现出多元、即时、趋利等特征，对网红现象进行两面性分析，积极团结优秀网红文化群体，宣传优秀网红内容。应对负面消极的网红现象，以主流意识形态来引领网红文化的发展，一是要通过加强引领主体队伍建设，二是要推动网红内容优化，三是要提升主流意识形态传播力，四是要提高网民的主流意识形态吸收力等四个方面来展开论述。