【摘要】伴随农产品消费数智化渗透率的大幅提升，线上信息干预成为促进绿色农产品消费的重要手段。如何在聚焦消费者“买”或“不买”的人货精准化匹配的基础上，进一步基于消费者决策过程动态调整干预内容，对消费者进行“向善”“向绿”的精细化引导，是数智时代从需求端拉动农业绿色转型的前沿性议题。本文从绿色农产品属性信息切入，采用HMM与随机控制实验的混合研究方法，首先验证营养信息、环境信息及价格信息干预对消费者最终购买行为的影响效果，其次分析三种信息干预对消费者决策的动态推进过程，深入洞察消费者如何、何时改变了消费决策。研究发现：从消费者最终购买行为结果看，信息干预存在促进—抑制双因素、消费群体两极化的干预效果；从消费者决策过程看，信息干预对消费者决策过程存在激励—保健双因素作用效果，消费者的绿色农产品消费决策过程包含注意、兴趣、考虑和购买四种隐状态，三种信息干预对消费者隐性决策过程的推进效果存在明显差异。