【摘要】21世纪经济高速发展，会展产业也随着这发展浪潮逐步兴起。会展作为全新的服务业已然成为经济发展驱动力，但大众对于会展品牌认知却十分淡薄。强有力的会展品牌屈指可数，当前会展品牌传播中存在着缺乏会展品牌意识、模糊定位会展品牌、品牌传播手段单一、政府主导产业偏多、缺少复合专业人才等问题。因此，在会展品牌塑造与传播中应树立会展品牌意识为精准确定品牌定位打下基础，利用新媒体整合传播，充分发挥政府和行业协会对会展品牌传播的推动作用。更应从根基做起，注重培养会展品牌传播专业人才，为会展品牌塑造传播注入新动力。