【摘要】学界当前对乡村文化振兴的探讨多聚焦理论分析，较少从实证层面对乡村文化振兴的驱动因素和传导机制进行研究。本文构建同时包含普惠保险、农民增收和乡村文化振兴的函数模型和理论框架，推导普惠保险通过农民增收影响乡村文化振兴的路径。选取2013～2020年31个省份数据，构建指标体系测算乡村文化振兴指数，采用中介效应模型实证检验普惠保险对乡村文化振兴的影响效果和作用机制。研究发现：普惠保险能显著助推乡村文化振兴，农民增收在普惠保险助推乡村文化振兴中发挥中介效应，农业劳动效率提升是普惠保险促进农民增收的重要机制；普惠保险在西部地区助推乡村文化振兴的效果优于东、中部地区；普惠保险助推乡村文化振兴存在“马太效应”,乡村文化振兴程度越高，普惠保险助推乡村文化振兴的效果越好。本文结论为统筹普惠保险发展，促进农民增收，并助推乡村文化振兴提供政策启示。