【摘要】“双碳”目标渐进落实过程中，绿色消费逐渐成为社会潮流。本文将感知价值分为感知情感价值、感知社会价值与感知生态价值，探讨绿色产品密度、感知价值与消费者购买意愿间的影响作用与机制差异。实证得出：绿色产品密度可显著增强消费者购买意愿；消费者感知价值能够促进购买意愿提升；感知价值及其子维度在绿色产品密度促进消费者购买意愿提高过程中存在中介机制。据此，应注重绿色产品集约式布局，强化消费者感知体验；加大信息披露，增强消费者感知价值；搭建体验式消费新场域，拓展绿色产品营销路径，为提升消费者感知意愿、深化零售商发展路径提供经验借鉴。