【摘要】零售市场分割的存在导致消费者在购买商品和服务时受到制约，不仅限制了消费者的选择权，也影响了零售企业的竞争力和发展潜力。而数字技术的广泛应用和互联网的普及，为零售企业带来了巨大的机遇，不仅做大了市场需求规模，也为零售市场分割问题的化解创造了契机。然而，数字经济对零售市场分割和需求规模的作用机制尚不明确，因此本文将深入探究需求规模视角下数字经济对零售市场分割的影响，以期为促进零售市场的优化整合和竞争力提升提供有价值的参考。研究结果显示：数字经济的发展有助于抑制零售市场分割。数字经济的发展有助于扩大零售市场需求规模。需求规模在数字经济对零售市场分割的作用机制中发挥中介效应。