【摘要】<正>2023年，可谓品牌“出圈年”。从奢侈品顶流到快消品草根，从世界级大牌到国民级小白，从中华老字号到新消费品牌……跨度之大超乎想象，频度之高令人目不暇接，热度之烈掀起了一阵又一阵的营销狂飙。随心所欲不“逾矩”在“你方唱罢我登场”的品牌狂欢过程中，品牌对市场注意力的竞争愈发激烈，对自身资源配置的要求也随之越来越高。但是，大多数品牌用来不断吸引注意力的资源是有限的，要想达到事半功倍的市场效果，就必须突破自身品牌定位的边界、品牌调性的边界，乃至目标消费群体的边界。