【摘要】<正>2023年12月26日，“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”（简称雅戈尔），旨在回归时尚服装主业并突出主品牌，引起服装行业和资本市场的广泛关注。纵观雅戈尔发展历程，其在成长期采用品牌集合体架构，依托主品牌背书，开展多品牌共用销售渠道的混合营销，得以快速扩张发展，但也逐渐陷入产品同质化、