【摘要】移动互联网背景下，精准把握用户市场动向和适时优化搜索引擎营销策略是行业高质量发展的必要之举。基于详实专业数据，本文梳理了搜索引擎行业现状，进一步提出了针对性营销策略。研究发现：搜索引擎市场规模快速增长且颇具发展潜力，但传统搜索引擎的用户使用率整体呈现下降趋势；用户体验整体良好，更偏好搜索引擎的功能属性，并对搜索广告认知和辨识度较高，百度搜索、搜狗搜索和360搜索的品牌渗透率最高；未来可从拓展获客渠道、开展全生命周期营销、注重账户精细化管理三种策略发力，推动搜索引擎营销水平不断提升。