【摘要】数字经济时代，电商发展成为助力乡村振兴的重要途径，研究电商与农户收入之间的关系具有重要的现实意义。本文选取作为全国电商示范县的内蒙古自治区巴彦淖尔市五原县的346份农户为研究对象，利用内生转换模型分析了农户电商参与行为的收入效应并进一步探讨了参与不同电商模式下农户的增收差异。结果显示，有34.1%的样本农户参与电商，参与电商的行为显著提高了农户的收入水平，基于反事实假设分析，实际未参与电商的农户在参与电商的情境下家庭人均收入将增加43.1%；农户网络直销模式下产生的增收效应大于第三方组织带动模式下产生的增收效应。为进一步提高农户电商参与积极性，本文提出应积极推进品牌建设、培养电商人才、完善农村电商基础设施建设等建议。