【摘要】网络直播通过广泛传播渠道、互动的特性以及创新的形式赋能非遗产业发展，对于助力社会经济发展和非物质文化遗产的保护与传承都具有重要的意义。本文构建网络直播促进非遗产业发展水平的评价指标体系，对非遗产业发展水平进行回归分析，研究表明：网络直播对非遗产业的发展起到了比较显著的正向作用。同时，对不同区域的非遗产业发展情况进行实证分析，发现东部和中部地区网络直播对非遗产业的发展大于西部地区。此外，交通设施、经济发展水平等因素也对不同区域的非遗产业发展起到了差异性影响。基于此，应充分发挥政府在网络直播中对非遗产业发展中的总体协调功能，企业应打造平台特色、突破流量困境，平台应规范主播直播行为、孵化非遗产品明星与非遗产品带货IP。