【摘要】采纳农产品电商，是小农户对接现代市场的有效途径。本文基于陕西省苹果种植区的541份农户实地调研数据，构建邻里效应影响农户农产品电商采纳的理论分析框架，在此基础上采用Probi t模型、逐步分析法和Boot st rap双重中介效应检验法，验证风险偏好、信任传递和成本节约等邻里效应对农户采纳农产品电商决策的影响。实证结果表明：邻里效应显著促进农户农产品电商采纳决策；邻里效应主要通过风险偏好、信任传递和成本节约影响农户采纳农产品电商决策，其中成本节约影响最大，其次是风险偏好和信任传递。可见，在邻里效应影响农产品电商采纳关系中，既应该考虑邻里间的交流互动和示范带动的影响，也要针对农户自身特点提供相应的政策支持和服务保障，降低农户采纳电商的门槛和成本，提高农户采纳电商的动力和能力。