【摘要】作为消费领域新的商业范式,新零售正在成为经济社会高质量发展的新引擎和新动能。本文以新零售平台盒马的数字化实践为例,透视新零售的多维属性和发展逻辑,深入剖析新零售驱动消费革命的实践机理。研究发现,新零售在组织形态、场景、信息、消费者权力、技术网络等维度塑造了崭新的消费生态,并成为消费领域新的范式革命。新零售催生出大型帝国式组织与社会技术网络——新零售平台,其通过构建消费空间、确立消费参照系、制造消费话语、充实消费内容、重构消费追溯体系等方式驱动了新一轮消费革命,推动新型消费蓬勃发展。