【摘要】经营者合并是平台发展的常见途径，也是平台监管的重点对象。现有文献缺乏对平台合并后经营策略的研究，难以构建有效的福利分析框架。本文创新性地运用萨洛普模型考察了平台经营者合并后的两个主要策略：市场定位与账户互通，研究平台合并对价格水平和用户福利的影响，并提出可供监管参考的判别标准。本文发现，平台经营者合并后会选择增大内部平台之间市场定位的差异化程度，以降低彼此的竞争，提高利润水平，这将导致用户福利下降；若合并平台允许账户互通，则有利于用户福利的提升。特别是，合并后价格水平的变化可以作为平台合并对用户福利影响的判断标准。此外，相比于网络外部性的提升，规模效应带来的成本下降是提升用户福利更为关键的因素。最后，本文利用京东和1号店合并前后在售的同质商品日度价格数据对理论模型进行了经验验证。本文的结论为平台经营者集中的监管提供了基于平台经营策略和价格水平的重要政策工具。