【摘要】数字交互时代，数字拟人品兼具了拟人产品互动性、数字产品数字技术内核以及自身内容化，表现出跃迁式成长特征，但其概念内涵不甚清晰，对于其成长过程机制更是知之甚少。为此，本文以虚拟偶像“洛天依”为案例研究对象，从产品创新战略出发，通过数字技术、拟社会互动与商业模式内容创新的共演，深入探讨了数字拟人品的成长机制。研究发现：第一，数字拟人品是依托于数字技术，嵌入多元场景参与社会互动，具有类人外观、类人行为模式、类人思想的虚拟产品，其具有意义互动性强、贬值风险高、用户感知度好等主要特征。第二，数字拟人品的成长是数字技术、拟社会互动与商业模式内容创新共演过程中，“映射化、场景化、位势化”机制相继作用的结果。第三，数字拟人品的成长是以意义战略为底层逻辑的，即以“意义制造、意义赋予、意义扩散”过程传递产品镜像意义、圈层意义和生态意义，进而使能数字技术、拟社会互动和商业模式内容创新共演，实现生态位的跃迁。本研究贡献于数字拟人品的概念内涵、成长机制和底层逻辑的文献，不仅对推动数字交互时代数字拟人品的创新实践具有借鉴，也为中国“虚拟现实和增强现实”这一数字经济重点产业的发展提供启示。