【摘要】当前，消费市场已成为消费者获取社会支持的重要场所，企业可以通过提高消费者的社会支持水平增强消费意愿，从而影响消费行为、激发消费活力。大学生作为一个特殊的社会群体，其消费观念与行为特征具有一定的代表性，在这一群体中，同龄人之间的互动是主要的社交方式，从而使得同伴圈子成为影响大学生消费意愿的一个重要因素。为了深入探究这一问题，通过分析500份来自不同高校的大学生样本，明确同伴关系在社会支持和消费意愿之间的作用机制。通过实证分析，发现社会支持对消费意愿有显著的正向影响，同时同伴关系在这一过程中起到关键的中介作用。这一发现为企业在增强消费者消费意愿、优化营销策略以及提升经济效益方面提供了有力的理论支持和实践指导。