【摘要】随着经济改革的深入 ,社会信用秩序混乱的状况日益引起人们的关注 ,诚信的缺失已成为一个严重的社会问题 ,它严重的影响着社会稀缺性资源合理配置的效率 ,使得社会交易成本不断提高。本文认为 ,在理性人假设和信息不对称条件下 ,个体的诚信缺失是在既定偏好、既定制度约束下的个人理性选择的结果。文章运用预期效用理论在理性人假设的条件下对失信行为进行收益 -成本分析 ,并依此提出了提高失信成本从而抑制失信行为的具体思路。