【摘要】随着我国经济步入高质量发展阶段，品牌建设已成为国家层面的顶层设计和整体战略。在数字经济时代，丰富的数据资源、多样的数字平台、强大的数字工具以及先进的数字技术为会计师事务所的品牌发展带来机遇。但与此同时，我国注册会计师行业在数字化转型中也面临着市场低价竞争较为严重、品牌战略定位缺乏远见和执业质量管理有待加强等挑战，制约着会计师事务所可持续品牌竞争力的构建。会计师事务所可依托数字化赋能品牌发展，充分将自身优势与数字技术紧密结合，采用新的思维理念、新的战略视角和新的实施策略来构建品牌的可持续竞争力。