【摘要】针对入驻电商平台的第三方供应商选择物流服务模式决策过程，通过考虑供应商和物流商间的权力结构和物流商的品牌差异，建立了供应商主导下和物流商主导下共6种决策模型，求解供应商和物流商关于市场需求、物流服务水平和边际利润的最优决策，进而分析物流商品牌竞争场景下供应商最优物流服务模式选择策略。研究结果表明:随着物流商竞争加剧，自营物流品牌优势会使得供应商对第三方物流需求降低;当物流商品牌差异较大、中等、较小时，供应商的最优物流服务策略会依次选择自营物流模式、混合物流模式、第三方物流模式;处于主导地位的供应商可以获取更多的利润和消费市场需求，处于跟随地位的物流商会提供更优质的服务。同时，不同主导权的变化影响了供应商对物流模式选择的决策。