【摘要】【目的】解说牌作为植物园传达信息的重要手段，承担着服务、教育和管理游客等重要功能。评价解说牌效用，对进一步优化解说牌设计和提高游客满意度等具有重要意义。【方法】本研究以湖南省植物园解说牌为研究对象，通过文献分析、实地调研、眼动追踪分析法与访谈法，收集了31名被试对景区解说牌效用评价的主客观数据，分析了不同解说元素对被试注视行为与喜好的影响，结合对被试首要关注点与注意力趋势的分析，全面评价湖南省植物园的解说牌效用。【结果】1）生动的解说词和带有解说图片的解说牌更吸引被试的注意，解说效果更好。2）版面设计元素丰富、具有层次感的解说牌更受被试的喜爱，解说效果更好。3）相较于矩形、圆形等传统设计的解说牌，特殊设计的解说牌更吸引被试，解说效果更好。4）被试习惯从左到右、从上到下阅读，解说图片位于左侧时，被试的视觉流更加流畅，解说信息传达效果更好。5）在所有组成元素中，被试会首先关注解说标题与外观设计。6）被试的注意力会随着时间的增加而下降，但组成元素丰富的解说牌会重新吸引被试一定程度的注意力。【结论】湖南省植物园解说牌综合效用水平较高，但仍可从增加解说内容的生动性与丰富性、优化版面设计的多样性与层次性、提高外观设计的协调性与特殊性、改善排版设计的合理性与连贯性、调整解说牌的分布情况等途径进一步改进。