【摘要】<正>乡村振兴，文化为魂。文化产业是激发农业农村内部发展活力的核心要素，同时也是经济与社会进步的重要引擎。文化产业的发展，既能提升农村经济效益，又能促进传统文化的传承与创新。随着乡村振兴战略的进一步实施推进，文化产业正面临前所未有的挑战与机遇。挑战主要表现为农村地区文化保护意识普遍缺乏、乡村文化产业创新乏力、基层文化产业相关人才匮乏等；机遇主要表现为农村地区政策支持与市场环境的正在改善、农耕文明与乡土文化正在回归、农村信息化与数字化建设正在推进等。