【摘要】“国潮”来袭，食品包装图案中使用传统文化元素的现象在市场上频繁出现，但市场反应却大相径庭。以往研究多聚焦于不同外在表现形式的传统文化元素（如色彩）对消费者反应的影响，然而较少关注其描述性程度不同可能导致的差异性影响。基于意义迁移模型，本文发现食品包装图案中传统文化元素描述性通过纯粹真实性的中介作用于感知健康，进而影响消费者的购买意愿。而且，本土式（外国式）品牌名称在上述影响效应中发挥调节作用。本研究创新性地在食品包装视觉领域提出传统文化元素描述性这一构念，并揭示了传统文化元素描述性与消费者反应之间关系的作用黑箱，不仅促进了意义迁移模型的理论发展，而且为企业提供了细致化的产品包装设计策略借鉴。