【摘要】在平台经济快速发展、数字经济占比不断增长的数字社会中，乡村直播带货逐渐成为乡村社会和农民群体融入数字社会的主要路径之一，推动众多农民与现代化农产品流通体系相衔接，促进农民收入提升以及乡村经济社会发展，助力“大国小农”的数字化转型。在中国式现代化背景下，要将共同富裕战略与乡村直播带货实践有机耦合，在推进乡村直播带货过程中促进共同富裕。反思性借鉴斯科特的道义经济学理论，发现在共同富裕背景下推进乡村直播带货，必须塑造相对平等的参与机会、合理的数字红利分配、稳定的合作关系以及完善的保障制度，构建适应乡村直播带货的数字道义。然而，由于存在数字鸿沟下弱势农民参与边缘化、流量分化下红利分配不平等、乡村“原子化”下村民互惠不足、新型数字风险下保障制度匮乏等原因，乡村直播带货可能带来乡村内部贫富差距不断加大的非预期后果，应通过提升弱势农民数字参与能力、强化乡村直播带货红利共享、构建乡村直播带货分工体系、完善乡村直播带货保障制度，夯实乡村直播带货中的数字道义基础，增进数字化转型的普惠价值，在推进乡村直播带货发展的同时促进共同富裕的实现。