【摘要】旅游地区特色文化，民俗风情，自然景物，节日庆典等元素是旅游纪念品所承载的内涵，在纪念品设计中运用地域文化为元素，提取出具有代表性的文化符号以传播文化。地域文化在旅游产品中“去”与“留”核心关键在于，将优秀的文化内涵中具有现实应用价值的部分提取用于激发提高市场价值，实现地域文化与旅游商品融合发展的途径。