【摘要】扩大内需、促进消费升级是当前政府的重点工作之一。人口是消费的基础。人口结构变动对消费升级既有挑战也存在机遇。山东省威海市人口总量较少，自然增长率连年负增长，老年人口比重较大，少儿抚养比上升，这些变动不利于消费增长，但城镇人口比重、人口素质提升则有利于消费结构改善。因此，应根据人口变动趋势，制定消费政策，引导不同人群的消费升级方向。