【摘要】品牌是特色小镇的一张名片与身份，是小镇的独特魅力所在。由于品牌定位不清晰，导致浙江磐安的江南药镇陷入发展瓶颈，发展缓慢。基于此，文章运用扎尔特曼隐喻抽取技术（ZMET）结合手段目的链理论（Means-End Chain,简称MEC）对江南药镇的消费者进行深度访谈，以此了解消费者心中的真实想法与需求，并且寻找想法之间的关系，进而绘制出江南药镇的价值层级图（HVM）。通过价值层级图中的三条消费者重要感知链接，提出江南药镇品牌定位相关建议，以期促进江南药镇精准定位。