【摘要】新文科是学科模式、教育理念和培养模式的全面革新。从科技革命和产业变革对高校人才培养提出的新要求出发，结合“广告策划与管理”课程教学模式和内容滞后于广告行业发展的现状，以新文科理念为指引，从培养目标、教学内容、能力培养、教学模式、评价方法等角度切入，探索“广告策划与管理”课程教学创新路径。