【摘要】数据是数字平台的核心资产，并购是平台企业获取数据的重要途径。同业并购与跨界并购获得的数据类型及其在平台内或平台间的交互作用程度存在差异，它们如何影响企业绩效是数字平台并购策略选择需要关注的关键问题。本文以广告主导平台为研究对象，通过构建两阶段Hotelling博弈模型比较分析同业并购与跨界并购对数字平台市场绩效的影响，使用2009～2021年上市的广告主导数字平台相关数据进行实证检验，并对百度公司的并购行为进行案例分析。研究发现：“数据规模经济”主导的同业并购和“数据范围经济”主导的跨界并购均有利于提升平台企业绩效；由于同类数据更易融合并形成“数据规模网络效应”，同业并购对平台企业绩效的提升作用更为明显。本文从数据要素视角深入揭示了不同类型并购影响数字平台市场绩效的内在经济逻辑，可为数字平台如何基于数据规模、数据范围和数据网络效应选择并购策略提供参考依据。