【摘要】社会化是体验型消费的重要特征。但是现有文献只是将体验型消费情境简单划分为独自参与和同伴参与，却缺乏对常见情境即同伴人数的进一步探讨。针对此，本研究意图探究体验的同伴人数(一人同伴vs.多人同伴)对消费者参与意愿的影响以及内在机制，并检验个体孤独感的调节作用。结果表明，在体验型消费中，相较于多人同伴，单人同伴会使消费者的参与意愿更高，原因是单人同伴会促使消费者拥有更近的心理距离。并且上述的差异化效果受到个体孤独感的调节，也即相对于多人同伴，高孤独感的消费者对单人同伴的活动有更高的参与意愿，但是对低孤独感的消费者来说这种效应不明显。本文丰富了现有体验消费领域的文献，对营销实践具有重要的指导作用。